Quellendokument

„Trading, marketing, or providing access to … Alcohol, tobacco, drugs, or other regulated substances.“Abschnitt „NOT ALLOWED“

„In some regions, content from registered business accounts or TikTok Shop Sellers that meet our safety and eligibility standards that sell, market, or provide access to: Alcohol“Abschnitt „ALLOWED“

„In some regions, showing adults having or consuming alcohol“Abschnitt „FYF INELIGIBLE“ — belegt den Ausschluss aus dem For-You-Feed

„Disclosure is required when you're: Promoting your own business, product, or service“Abschnitt „Commercial Disclosure and Paid Marketing“

„Audiences aged 18 years and older in Argentina, Australia, Brazil, Cambodia, Colombia, Germany, Israel, Italy, Kenya, Mexico, Philippines, Nigeria, Singapore, Spain, South Africa, Taiwan, United Kingdom, Vietnam“

„In the following markets, this Branded Content is not allowed: Austria, Algeria, … Switzerland, Turkey, …“

„Brands may only partner with content creators through the TikTok One platform.“Abschnitt „Brand Requirements“

„This also includes alcohol-free or no-alcohol alternatives, soft drinks presented as mixers for alcohol, drinking accessories or games and content sponsored by alcohol brands.“

„In den folgenden Märkten sind diese Markeninhalte nicht erlaubt: … Deutschland, … Österreich, … Schweiz, …“Abschnitt „Eingeschränkte Branchen und Produkte“ → Alkohol

„Only Verified Business Accounts are eligible to post content featuring regulated goods and services.“

Regulierte Branche „Alcohol“ — freigegebene Märkte: „18 years or older: Argentina, Australia, Brazil, Cambodia, Colombia, Mexico, New Zealand, Philippines, Vietnam · 19 years or older: Canada · 21 years or older: United States, Japan · 25 years or older: Thailand, Korea“Deutschland, Österreich und die Schweiz sind in dieser Liste nicht aufgeführt — obwohl die Business-Verifizierung als solche in allen drei Märkten verfügbar ist.

„Clearly state the alcoholic content and strength of a beverage and carry a responsible drinking disclaimer on ad content and landing pages.“

Nicht erlaubt: „Targeting or appealing to people below the legal drinking age · Featuring people below the age of 25 · Featuring pregnant people · Portrayal of excessive drinking, intoxication, or reckless behavior under the influence of alcohol · Offering alcohol as a prize or reward, or promoting any offers or incentives encouraging the consumption of alcohol.“

Ländergruppe „Belgium, Switzerland, Czech Republic, Cyprus, Germany, Denmark, Spain, Greece, Hungary, Ireland, Israel, Italy, Luxembourg, Portugal, Slovakia“ — erlaubt: „0% alcoholic beverages/alcohol-free beverages · Alcohol mixers · Beer · Wine · Spirits/Liquor · Mixed beverages/RTDs“

Ländergruppe „Austria, Bulgaria, Finland, Serbia, Slovenia“ — erlaubt: „0% … · Alcohol mixers · Beer · Wine · Mixed beverages/RTDs“ · Nicht erlaubt: „Spirits/Liquor“

Auflagen in beiden Gruppen: „The ad must be restricted to users aged 18 years and older · Landing pages must have an age gating mechanism in place · Work with a TikTok Sales Representative to determine eligibility · Ads must not offer alcohol as a prize or reward … such as discounts · Ads must not imply that alcohol improves health, attractiveness, or social success.“

„Select whether you're promoting Your brand or Branded content. … Note: The authorization period is 60 days by default.“

„Once saved, the Commercial Content Disclosure setting adds a Commercial content label to the post or under the description of your video. It will display Paid partnership if you are promoting a third party and posting branded content.“

„TikTok flags videos as commercial content when it shows clear marketing intent based on three factors: Financial incentives … Brand mentions: When a brand's name appears as a hashtag (#brand), a tag (@brand), or a logo is shown … Product recommendations …“

„If commercial content isn't properly disclosed, the video may not be eligible for distribution in the For You feed and will impact organic performance.“

„Werbung für alkoholische Getränke darf sich weder an Kinder oder Jugendliche richten noch durch die Art der Darstellung Kinder und Jugendliche besonders ansprechen oder diese beim Alkoholgenuss darstellen.“

„Die Kennzeichnung muss für den Nutzer klar und leicht ersichtlich sein.“

„Wer für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche kennzeichnen.“

„Alleine im Jahr 2025 wurden 496 Profile in sozialen Medien durch die Landesanstalt für Medien NRW überprüft und 232 Hinweisschreiben wegen unzureichender Werbekennzeichnung verschickt.“Wörtlich abgerufen am 06.08.2026

Der Leitfaden behandelt „Kennzeichnungspflichten bei Werbung in Social-Media-Angeboten (wie Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Twitch, X etc.) und sonstigen Online-Medien“.

„Durch die Verwendung einer plattformspezifischen technischen Altersschranke muss vermieden werden, dass Kinder und Jugendliche auf Werbung für alkoholhaltige Produkte zugreifen können.“

„Können nutzergenerierte Kommentare ohne vorherige Kontrolle von Dritten auf den unternehmenseigenen Social-Media-Kanälen hochgeladen werden, so muss hier ebenfalls ein Verweis auf den Verhaltenskodex des Deutschen Werberats erfolgen.“

Hersteller müssen Influencer darauf hinweisen, dass „die Verhaltensregeln des Deutschen Werberats zur kommerziellen Kommunikation für alkoholhaltige Getränke einzuhalten sind“ — bei Verstoß müssen Unternehmen „die Löschung der kommerziellen Kommunikation von dem Influencer verlangen“.

„Influencer müssen ab jetzt auch dem optischen Eindruck nach alt genug aussehen, um für alkoholische Getränke werben zu dürfen.“

Musterkennzeichnung: „Dieser Kanal bewirbt alkoholhaltige Getränke und richtet sich an Erwachsene.“

„keine trinkenden Kinder, Jugendliche, Leistungssportler, Fahrzeugführende oder Personen des Heilgewerbes zeigen, Kinder und Jugendliche nicht zum Alkoholkonsum auffordern und auch nicht in Medien werben, deren redaktioneller Teil sich mehrheitlich an Kinder oder Jugendliche richtet, weder über Trikotwerbung bei Kinder- und Jugendmannschaften, noch über Werbe- und Sponsoringmaßnahmen, die im direkten Zusammenhang mit Kindern und Jugendlichen stehen, werben“Wörtlich abgerufen am 06.08.2026

„nicht zu missbräuchlichem Alkoholkonsum auffordern, keine Aussagen zur Beseitigung, Linderung oder Verhütung von Krankheiten machen, hohen Alkoholgehalt nicht besonders herausstellen, keine Wirkung nahe legen, die auf die Beseitigung oder Überwindung psychosozialer Konflikte oder der physischen Leistungsfähigkeit abstellt, keine Personen zeigen, die nicht mindestens – auch vom optischen Eindruck her – junge Erwachsene sind“Wörtlich abgerufen am 06.08.2026